Szórakoztatás mesterfokon - beszélgetés Magyarország legnagyobb
koncertszervező cégének egyik legfontosabb emberével
Madonna, Kylie Minogue, Anastacia, P!nk, Beyoncé....És még nagyon hosszasan folytathatnám a sort. Nagy, és elismert művészek. Kereshetnénk, és biztosan találnánk rengeteg közös tulajdonságot bennük, kettő azonban biztosan van: mindannyian szeretnek turnézni, és igazi zenei élményben, valamint fantasztikus látványban részesítik rajongóikat egy-egy koncerten. Nem utolsó sorban pedig mindegyikőjük járt már hazánkban vagy fog koncertet adni a jövőben Budapesten. Ezek a showk több százmillió forintba kerülnek, sokszor a jegyek se a legolcsóbbak. Sokan nem is sejtik, hogy 200-300 ember akár éjszakákat dolgozik azon, hogy sok tízezer ember mosollyal az arcán távozzon az előadásról. Na meg persze kell egy cég amely minden erejével harcol azért, hogy eljuttassanak minél több nagyszabású koncertet hazánkba, és minőségi élményt nyújtson az embereknek. Sok álmatlan éjszakákat tudnak okozni a koncerteket megelőző hosszadalmas, akár hónapokig is eltartó tárgyalások. A legfontosabb az, hogy mind az előadó, mind a közönség felejthetetlen élményben részesüljön. Ezekről az embert próbáló feladatokról beszélgettem talán az egyik legilletékesebb személlyel, Márkus Évával, a LiveNation Hungary marketing igazgatójával.
- Kezdjük azzal, hogy hogyan jutott el a LiveNation koncertszervező iroda marketing igazgatójának a székéig, én úgy tudom, hogy ön 1993 óta a Universal Hungary lemezkiadónál tevékenykedett.
- Ha csak a száraz tényeket nézzük akkor a Universalnál ill. a Polygramnál dolgoztam 1993 óta. Annak idején még a 90-es években a LiveNation, Polygram ill. Universal egy cég volt, a LiveNation csak később vált ki belőle. 1993 óta nagyon sokszor dolgoztam koncerteken, koncertek szervezésén, akár besegítettem a multimédiásoknak csak a rendezvényen, akár magában már a kampányban is. Amikor megkerestek a LiveNation-től, hogy dolgozzak a cégnek, biztosan az is befolyásolta őket, hogy van gyakorlatom, tehát nem teljesen ismeretlen számomra a koncertszervezés, hiszen mint említettem már régebben is foglalkoztam ezzel.
- Mi az ön konkrét feladata a cégen belül? A nevét rengetegszer hallhatjuk tv-ben, újságban rádióban, és sokan mégis úgy vannak vele, hogy pontosan nem tudják miből áll az, ha valaki a LiveNation marketing igazgatója.
- A munkaköröm megnevezését tekintve marketing - és kommunikációs igazgató vagyok. Az én feladatom csúnyán mondva az, hogy az emberek ott legyenek a rendezvényen, és tudjanak róla. Onnantól kezdve, hogy a nagyközönségnek bejelentjük a koncertet, minden hozzám tartozik, egészen addig amíg a rendezvényt le nem bonyolítjuk. Én tartom a kapcsolatot a közönséggel a cég részéről, ha esetleg bármit közölni kell a rendezvény előtt vagy alatt, az az én feladatom. Az én feladatom továbbá a promóciót lebonyolítani, az újságcikkeket, a megjelenéseket, ha le lehet interjút szervezni akkor azokat is, eléggé sokrétű ez a munka.
- Mik voltak a legtöbb fejfájást okozó kérések amivel előálltak a külföldi vendégek egy-egy koncert előtt?
- Kommunikációs szinten nem nagyon fordulnak elő ilyenek, bár Beyoncé kicsit próbára tett ugyan az elmúlt hetekben, mert ők 1 nappal a koncert előtt közölték, hogy mégsem lesz 3D-s szemüveg amit egészen addig kommunikáltak, és mitagadás egy napon belül elég nehéz közölni az emberekkel, hogy mind az amit egész eddig mondtunk az nem lesz.
Annyira nem jellemző, hogy sok nehézség adódna, noha volt már olyan előadó aki okozott némi fejfájást, ez részben annak köszönhető, hogy kérnek olyan márkájú termékeket amiket itthon nem forgalmaznak (akár üdítő, akár más dolgok), de általában ezt megoldjuk és külföldről beszerezzük.
- Önnek melyik volt az a koncert, amire a legszívesebben emlékszik vissza?
- Nagyon sok emlékezetes koncertem volt, és nem feltétlenül mindegyik itt Magyarországon, ugyanis mi Kelet-Európában is több helyen, mint LiveNation szervezünk koncerteket. Tulajdonképpen amolyan supervisorként lépünk be a produkcióba, hiszen a művész számára is megnyugtató, hogy van egy olyan nemzetközi cég ahonnan garantáltan meg fogja kapni a pénzét, illetve a helyiek is örülnek neki, mivel ők egy ottani szervezőtől nem biztos, hogy megkapnának nagyszabású rendezvényeket. Segítjük a lebonyolítást, felügyeljük azt, hogy minden a lehető legnagyobb rendben menjen, semmi olyan típusú "balkáni" dolog ne történjen, ami ugye 15-20 évvel ezelőtt még nem volt szokatlan Kelet-Európában, hogy úgy gondolta a tisztelt művész vagy művésznő, hogyha ő már egyszer idejött akkor neki itt mindent szabad. Volt már arra is példa régebben, hogy nem jött vissza egy adott művész azért mert ez a "balkán", persze itt nem feltétlenül Magyarországra gondolok. A budapestiek közül tavaly 2 olyan koncert volt, ami nagyon emlékezetes volt, az egyik volt Lenny Kravitzé, aki szerintem az év legnagyobb koncertjét adta, minden extra nélkül, kivetítő nélkül, vokalisták, táncosok nélkül felállt a színpadra, és 2 és fél óra olyan rockzenét játszott, hogy az emberek tátott szájjal nézték. Mindenki táncolt még kint a büfében is. A másik pedig a Coldplay, ami nagyon nagyon jól sikerült koncert volt.
- Úgy hallottam, hogy Beyoncé koncertje előtt 4 nappal még több mint 5000 db jegy volt elérhető a 12.500 férőhelyes Sportarénába, pedig ő azért eléggé népszerű még itthon is. Mi alapján döntik el, hogy kiket hívnak meg Magyarországra koncertezni?
- Általában megpróbáljuk felmérni a piacot. Vannak olyan művészek, akiket bár nagyon szeretnénk elhozni, olyan feltételekkel jönnének, hogy lehetetlen teljesíteni magyarországi viszonylatban. Azt értem ezalatt, hogy megszabják, hogy minimum mekkora legyen a csarnok/aréna/stadion ahol fellépnek, viszont kérnek egy olyan gázsit, amivel 30-40.000 Ft lenne a jegy, és sajnos tudjuk, hogy egy ilyen koncertet itt nem lehet megszervezni, mert lehet, hogy lenne ugyan 2000 ember aki meg tudja fizetni ezt a jegyárat és ki is fizetné, de a 2000-rel körülbelül a 18%-a lenne meg annak az összegnek amivel 0-ra lehetne hozni egy koncertet, tehát ezt lehetetlen megoldani. Vannak azok a nagy, világhírű művészek, akik viszonylag drágább gázsival utaznak, akár Beyoncé, vagy Robbie Williams, vagy most Madonna, viszont olyan feltételekkel csinálják a turnét amit tulajdonképpen lehetséges, hogy sikerül teljesíteni, és meg is néznék annyian amennyien kellene , és akár presztízsből azt mondhatjuk, hogy - na oké ez a világsztár is volt az országban! Ilyenkor megpróbálunk nagyon erősen küzdeni mindennel. Beyoncé nekünk is nagy szívfájdalmunk volt és szent meggyőződésünk, hogyha 1 évvel korábban, tudtuk volna elhozni, akkor közel teltház lett volna. Ez volt az a koncert, ahol először megéreztük a gazdasági válságot, mégpedig olyan formában, hogy az összes drága jegy elment, tehát van 1 réteg amely meg tudja fizetni, viszont az olcsó jegyek maradtak meg.
- Ha már érezhető a válság a szórakoztatóiparban is, akkor mi a helyzet Madonnával? Ami február 20.-án Budapesten lezajlott a jegyek körül, az pédátlan volt, legalábbis ilyet még nem tapasztaltam.
- Madonna koncertjére is már csak a legolcsóbb kategóriájú jegyekből lehet venni, minden másfajta jegy elfogyott már. Több mint egy éve az a tendencia, hogy a legdrágább jegyek mennek el először egyfelől azért mert a rajongók minél közelebb szeretnének lenni a művészhez. Másfelől meg vannak azok az emberek akik megtehetik, hogy drágább jegyet vegyenek, ők azért veszik meg gyorsabban mert ha már megtehetik akkor szeretnének a lehető legjobb helyen ülni vagy állni.
A jegyek értékesítése partnercégen keresztül történik. Próbáltuk őket is segíteni, próbáltuk állni azt a rohamot amit a média rótt ránk ezen a napon, hogy 10 percenként hívtak, hogy hogy áll a jegyeladás, mi történt mit mondhatnak stb..., de túl sok mindent nem nagyon tudtunk tenni az ügy érdekében, mert innentől kezdve a jegyterjesztők kezében vagyunk, illetve annyit megtettünk most február 20.-án, hogy több nagy jegyirodához elmentünk, és segítettünk amiben tudtunk. Például teát osztogatni a sorban állóknak, hogy legalább ne fagyjanak oda a járdához, de ilyenkor mi is izgulunk természetesen.
- Hogy sikerült a művésznőt hazánkba csábítani? Mint ismeretes a Confessions turné óta szeretnék idehozni őt Budapestre, és eddig nem sikerült, valamint olyat is lehetett hallani, hogy milliárdokba kerülne az ő koncertje.
- Most sem volt olcsó az tény! Már tavaly majdnem sikerült elhozni a turnénak az első körében, ott az utolsó pillanatban kerültünk ki a végleges listáról. Utána mi csináltunk máshol Madonna koncertet, mint mondtam, Kelet-Európában több helyen is szervezünk koncerteket. A bécsi koncert rettenetesen sikerült - az nem a mi szervezésünk volt! - technikai szempontból, közönség szempontjából, időjárás szempontjából a lehető legrosszabbul sikerült, aznap ami összejöhetett az összejött nekik. A következő koncertet már mi tartottuk máshol Kelet-Európában ami zseniálisra sikeredett minden szempontból. Utána olyat csináltak ami teljesen szokatlan volt, Madonna és az egész csapata bejött a produkciós irodába, és megköszönték a jó szervezést. Annyira sokkoló volt számukra a bécsi koncert, hogy utána nagy felüdülés volt nekik rájönni, hogy nem ők rontották el , hanem tényleg minden összejött, és igenis meg lehet ezeket a showkat csinálni teljesen jól és problémamentesen. Ez valószínűleg nagyon komolyan hozzájárult ahhoz, hogy amikor kihirdették a Sticky&Sweet második felvonását, akkor már nagy reményekkel és komoly esélyekkel tudtunk indítani Budapestet.
- Madonna koncertje a legdrágább show amivel valaha Budapestre látogatott előadó?
- A Sticky&Sweet turné a világ legprofibb showja, és jelenleg mindenkit magasan leköröz aki a piacon van, tehát még a U2 sem múlja felül a 360° Tour designjával. Igen, abszolút a legdrágább egyben a leglátványosabb show.
- Tisztában vagyok azzal, hogy Madonna és a managementje kijelentette, hogy a jegyeladásokról nem szabad beszélniük, csak a teltházat jelenthetik be, tehát azt kérdezném, hogy ön szerint jól fogynak-e a jegyek, és beváltják-e a hozzájuk fűzött reményeket?
- A legolcsóbb jegykategóriát leszámítva minden jegy elfogyott, úgyhogy jelenleg már csak Bronze állójegyet lehet kapni. Ez teljesen kielégítő számunkra, hiszen 70.000 db jegyről van szó, és Bronze-ból is már alig van több mint 10.000 db.
- Mint azt tudjuk, a szabadtéri koncerteknek egyik negatívuma, hogy az időjárás nem biztos, hogy megfelelő. Mi lesz akkor ha esetleg eső vagy vihar lesz?
- Erre minden szabadtéri rendezvényen számítani lehet, az ember vagy ottmarad és megnézi úgy, hogy lehetőség szerint megpróbál valahogy fedezékbe vonulni, vagy pedig eldönti, hogy neki többet ér az, hogy esőben hazamegy. Nincs eső nap, Madonna biztos, hogy végig fogja nyomni a showt a legnagyobb viharban is.
Köszönöm szépen a lehetőséget a beszélgetésre, és kívánok további sok sikeres évet, és rengeteg nézőt a LiveNation szervezésében lebonyolított rendezvényekhez!
